中國乒乓球運動員孫穎莎，用一次次凌厲的扣殺與頑強的防守詮釋著體育的魅力，也詮釋著最稀有的品質(zhì)——“韌性”。帶著這份韌性，她與連續(xù)10年銷量第一的維達品牌相遇——8月12日，維達正式官宣孫穎莎為品牌全球代言人。
行業(yè)進入存量競爭，精神共鳴成為關鍵
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國生活用紙市場已從高速增長期步入穩(wěn)健發(fā)展階段，消費分級和個性化趨勢不斷加深，競爭的焦點正從單純的功能比拼，轉(zhuǎn)向能否在精神層面觸動受眾。人們希望看到的不僅是紙巾的柔軟度、吸水性與韌性，更希望從品牌身上感受到一種與自己生活態(tài)度契合的價值觀。
維達攜手孫穎莎，正是這種精神共鳴的具象化結(jié)果。作為非常受歡迎的乒乓球運動員，她在賽場上以頑強的意志和不屈的精神迎接每一次挑戰(zhàn)，這種“永不放棄”的韌性，與中國人面對生活起伏時的堅韌姿態(tài)高度契合。維達所傳遞的“韌性”同樣超越了產(chǎn)品本身——它是一種面對生活不確定性的篤定與從容，是一種在壓力之下依然保持溫度與力量的生活哲學。同時，孫穎莎擁有極高的國民度和跨代際影響即是年輕人心中的體育偶像，也受到家庭用戶的喜愛。這使她成為連接不同消費群體的天然紐帶，為維達帶來年輕化和圈層破圈的雙重可能。
維達品牌與孫穎莎的實力共振
這份韌性精神，并非停留在口號，而是滲透進維達每一次產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級的行動里。從2012年起，維達就推出了超韌系列，率先解決了傳統(tǒng)紙巾“濕水易破、掉屑、易堵”的痛點，改變了中國家庭的用紙習慣。而企業(yè)的“韌性”內(nèi)核，也讓維達在幾十年來激烈的市場競爭中排除萬難，推陳出新。如率先使用100%原生木漿作為家庭用紙原料，制定遠超國家標準的企業(yè)產(chǎn)品標準;推出棉韌立體美壓花等;并布局濕廁紙、廚房濕巾、兒童濕巾等多品類，進而滿足中國用戶不同場景的需求。
值得一提的是，這次的官宣活動中，孫穎莎還表演了用維達紙巾濕水后顛球，這一趣味插曲將冠軍品質(zhì)完美演繹。簽訂孫穎莎為全球代言人，對于維達而言，不僅強化了“超韌實力+冠軍品質(zhì)”的品牌心智，也借助體育圈層與其他社群，打開了更廣闊的傳播空間，讓品牌與年輕受眾有了更多對話機會。
以品質(zhì)回饋用戶，以韌性贏得未來
維達與孫穎莎的攜手，是對彼此價值觀的認同與放大，一個是用冠軍品質(zhì)守護家庭生活的品牌，一個是用韌性精神征服賽場的運動員。未來，維達將繼續(xù)深化產(chǎn)品“韌性”在不同生活場景中的價值，讓更多受眾在日常中感受到冠軍般的自信與從容。這不僅是一次品牌合作，更是生活用紙行業(yè)在精神價值塑造上的全新升級。
