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隨著消費水平的提升,消費者生活用紙的要求也不斷提高,通用型的產(chǎn)品漸漸無法滿足不同場所的衛(wèi)生清潔需求,消費者對生活用紙的功能性和專業(yè)性需求日益增強。 
5月15日,在主題為“精致生活不紙一種”的天貓超級品類日高端紙品專場發(fā)布會上,維達(dá)作為代表品牌強勢亮相。維達(dá)品牌抓緊消費升級大趨勢,讓產(chǎn)品走到消費者需求前,順勢推出維達(dá)吾皇萬歲濕廁紙、廚房紙巾等針對特定生活場景的產(chǎn)品,讓千千萬萬消費者的精致生活更進(jìn)一步。 消費需求升級,理想生活“不紙一種” 天貓超級品類日發(fā)布的《高端紙品消費趨勢》報告指出,高端紙品消費者的主力是80后,95后的漲幅明顯。消費者需求更加細(xì)分化,呈現(xiàn)出更精致的消費新主張,從消費者搜索詞上看,紙類中呈現(xiàn)出場景化細(xì)分,如肌膚護(hù)理和廚房專用紙等功能需求專業(yè)化的不同用途專用紙等。 其中,值得關(guān)注的是,關(guān)愛自己已成為一個主流趨勢,以敏感人群為例,傳統(tǒng)干衛(wèi)生紙難以擦除深層污垢、清除異味、擦除細(xì)菌,迫切需要產(chǎn)品升級,提升舒適的如廁體驗。這時,濕廁紙的出現(xiàn)就如同一道福音,消費者對這個品類的期待主要是用著放心,其次在其功能性細(xì)分上讓消費者提升了生活品質(zhì),能享受隨時隨地水洗般的潔凈舒爽。此外,研究發(fā)現(xiàn),廚房紙巾已經(jīng)逐漸進(jìn)入中式廚房,廚房紙巾因其吸水吸油的高效清潔的特性,已經(jīng)成為高質(zhì)量生活輔助廚房料理場景的必備用品之一,特別是很多年輕家庭的首選,生活用紙的新興細(xì)分品類已悄然開始占領(lǐng)市場。 維達(dá)集團(tuán)生活用紙品類高級總監(jiān)戴啟穎先生在發(fā)布會上表示,主打家庭消費群的維達(dá)品牌關(guān)注的一直是家庭消費升級的方向。對于生活用紙的品類細(xì)分,維達(dá)一直以超前的意識讓產(chǎn)品走在需求之前。剛剛推出的維達(dá)吾皇濕廁紙在這次天貓超級品類日也隆重亮相,預(yù)售情況很好,維達(dá)廚房紙巾因其吸水吸油的高性能特性,一直以來很受消費者歡迎�！俺司S達(dá)超韌、維達(dá)棉韌兩大品系的面紙的創(chuàng)新,我們將會繼續(xù)加強在濕廁紙和廚房紙等趨勢品類的創(chuàng)新。”戴啟穎表示。 維達(dá)聯(lián)手天貓倡導(dǎo)“理想生活選對紙” 在高端紙品消費升級趨勢下,如何讓更多普通消費者讀懂“精致生活 不紙一種”的生活理念,并認(rèn)識到紙品對于品質(zhì)生活的重要性,成為天貓和維達(dá)共同引爆高端紙品品類的關(guān)鍵。 為了引導(dǎo)高端紙品的消費趨勢,天貓超級品類日聯(lián)合維達(dá)品牌,打造首個維達(dá)吾皇萬睡主題廁所,在高端商場展示,吸引高端人群關(guān)注,營造個性化,高端的消費心智,并配合自動派樣機(jī),培養(yǎng)濕廁紙新升級體驗。同時通過天貓U先派樣,投入100萬份贈品,打造品類日極致派樣體驗周。 隨著消費升級的不斷深入,消費者更加注重紙品這種生活必需品對生活品質(zhì)的提升和改善。未來,維達(dá)將持續(xù)關(guān)注消費者需求,聯(lián)合天貓進(jìn)一步引領(lǐng)紙品品類的消費升級,繼續(xù)推動中國行的活動,并簽約了孫儷、B.Duck、吾皇萬睡等IP,用年輕化、趣味化的的溝通方式去貼近80后,90后年輕用戶,推動高端趨勢品類發(fā)展。 為加強生活用紙專業(yè)委員會與企業(yè)間的溝通，方便企業(yè)快速了解委員會活動信息和行業(yè)動態(tài)，生活用紙專業(yè)委員會于2014年6月23日起開通微信公眾賬號， 正式入駐微信公眾平臺。添加我們?yōu)楹糜芽杉皶r掌握行業(yè)動態(tài)，了解生活用紙專業(yè)委員會年會及有關(guān)活動的適時信息�？靵黻P(guān)注我們吧！
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