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　　嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品，在國(guó)內(nèi)有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間和龐大的消費(fèi)群體。中國(guó)每年的新生兒1,600多萬(wàn)，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬(wàn)，全國(guó)平均每天消耗紙尿褲達(dá)3,000多萬(wàn)片，每年嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額高達(dá)幾百億元;同時(shí)隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對(duì)寶寶的呵護(hù)作用得到普遍認(rèn)可，廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒也慢慢開(kāi)始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率每年都在增長(zhǎng)，這幾年我國(guó)的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長(zhǎng)速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱(chēng)之為“永不枯竭的朝陽(yáng)行業(yè)”。中國(guó)婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率逐年上升。因此，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾市場(chǎng)潛力巨大。

　　分析師指出，受我國(guó)“單獨(dú)二胎”政策的影響，我國(guó)即將到來(lái)的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國(guó)20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。目前國(guó)內(nèi)紙尿褲領(lǐng)域市場(chǎng)容量已達(dá)250億元左右，而單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，又為這一高速發(fā)展的市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力，紙尿褲的市場(chǎng)需求將穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　此外，生活用紙的利潤(rùn)率不到20%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤(rùn)率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。因此，在巨大消費(fèi)市懲高額利潤(rùn)的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但是國(guó)內(nèi)過(guò)多的資金投入和增加的投資趨勢(shì)使得中國(guó)生活用紙行業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)與階段性產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾并存,加之產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,促使行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大促銷(xiāo)規(guī)模，出現(xiàn)降價(jià)情況，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)生活用紙行業(yè)已由高速增長(zhǎng)走向平穩(wěn)增長(zhǎng)，再加上原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問(wèn)題是目前中國(guó)生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。面對(duì)這種局面，企業(yè)只有通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)部管理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率、降低采購(gòu)成本、開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、探索新型替代材料、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和工藝等方法來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。