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發(fā)展綠色印刷有賴于社會環(huán)境的改變、特別是綠色理念的普及、消費觀念的變化。在加拿大，80%以上的消費者愿意購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品;40%的歐洲人愿意購買綠色產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)產(chǎn)品。
那么，國內(nèi)的消費者對綠色印刷產(chǎn)品持什么樣的態(tài)度呢?2014年7月3日至6日，中國印刷技術(shù)協(xié)會、中國印刷雜志社在“2014年中國(上海)國際印刷周”期間，通過問卷形式對現(xiàn)場非專業(yè)觀眾進(jìn)行了一次 “綠色印刷公眾意識”抽樣調(diào)查，通過對問卷統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)：近年來，通過全社會的宣傳普及，消費觀念在發(fā)生變化，綠色印刷理念在逐漸深入人心，綠色印刷的自覺意識明顯提高。在購買普通印刷品與綠色印刷品的優(yōu)先考慮上，選擇綠色印刷產(chǎn)品的人數(shù)比例達(dá)到75.6%，選擇“不會購買綠色印刷產(chǎn)品”的僅占3.2%，兩種截然不同的態(tài)度已經(jīng)形成了絕對落差。絕對優(yōu)先以及偶爾購買的大比例選擇說明了人們對綠色印刷已經(jīng)有了較為直觀和明確的態(tài)度。盡管在購買普通印刷品與綠色印刷品的態(tài)度上人們明顯傾向于綠色印刷品，但是在實際的印刷品消費過程中，人們同樣重視價格因素。
在綠色印刷產(chǎn)品與普通印刷產(chǎn)品的對比中，選擇“只要綠色印刷產(chǎn)品的性價比高、質(zhì)量好，就愿意購買綠色產(chǎn)品”的占58.7%，這個選擇說明了多數(shù)人仍然十分重視價格因素;選擇“為了環(huán)保、節(jié)能、健康，愿意以較高價格購買綠色印刷產(chǎn)品”的占比30.7%，可以理解為這是不考慮價格因素，愿意無條件選擇綠色產(chǎn)品的人群;選擇“當(dāng)綠色印刷產(chǎn)品和普通印刷產(chǎn)品同樣價格或更低價時才會購買綠色印刷產(chǎn)品”的占比10.6%，這說明仍有部分人群還是以價格為第一考量來決定印刷品的消費，但是這一部分所占比例并不高。
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