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在意大利，無(wú)論是法規(guī)還是判例法都未能針對(duì)產(chǎn)品包裝和相似包裝提供明確的定義。
然而，在傳達(dá)品牌價(jià)值以及產(chǎn)品數(shù)量等信息方面，模仿知名品牌產(chǎn)品的包裝以及采用與知名品牌產(chǎn)品極其類似的包裝尺寸、類型、形狀、圖形、字體、圖片等的產(chǎn)品包裝所發(fā)揮的日益顯著的作用正引起知名品牌產(chǎn)品制造商的高度關(guān)注。
外觀相似包裝，也被稱為抄襲包裝或者寄生包裝，其包裝設(shè)計(jì)通常在形狀、顏色、外觀、圖形特點(diǎn)和/或描述性措辭等方面惟妙惟肖地模仿屬于被大眾熟知的品牌產(chǎn)品的包裝。外觀相似包裝通常只模仿被抄襲對(duì)象的形狀、顏色、外觀、圖形特點(diǎn)和/或描述性措辭，但不模仿商標(biāo)持有者主要的商標(biāo)或商品名稱。其結(jié)果是，在過(guò)去的幾年中，意大利法院做出的判決在選擇適用于產(chǎn)品外觀保護(hù)的法律規(guī)定方面無(wú)法達(dá)成一致。
事實(shí)上，法院在比較具有爭(zhēng)議的產(chǎn)品時(shí)，曾一度根據(jù)意大利《民法》第2598條的規(guī)定將不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一般原則作為判斷依據(jù)，因此在比較兩個(gè)產(chǎn)品時(shí)適用的是有關(guān)公平競(jìng)爭(zhēng)和混淆可能性的更廣泛規(guī)則。
在這方面，需要強(qiáng)調(diào)近期做出的幾項(xiàng)裁決，因?yàn)樵诒Ｗo(hù)產(chǎn)品包裝的案件中，它們直接使用了《商標(biāo)法》。
根據(jù)《意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》第7條的規(guī)定，可以將所有可用圖形方式表示的標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo)。上述標(biāo)識(shí)明確包括標(biāo)志、顏色、以及如標(biāo)簽、產(chǎn)品本身和相關(guān)包裝等更為詳細(xì)的表現(xiàn)形式。
此外，根據(jù)對(duì)意大利保護(hù)商標(biāo)的法律條款精神的正確解釋(特別是意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的第1條和第12條)，企業(yè)有可能未經(jīng)任何相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)便取得某一標(biāo)識(shí)的專有使用權(quán)(即所謂的未注冊(cè)商標(biāo)，或事實(shí)商標(biāo))。
在2013年4月18日作出并于同年7月23日確認(rèn)的一份裁決中，都靈民事法院在一宗包裝相似案件中使用了上述法律規(guī)定并且應(yīng)品牌持有者的要求采取了臨時(shí)措施，包括扣押、初步禁令以及公開裁決。在這起案件中，某知名品牌化妝品和家庭清潔劑的包裝被模仿了。
在做出判決的過(guò)程中，法院明確認(rèn)為產(chǎn)品的包裝和商業(yè)外觀由包括圖形、布局、顏色和顏色組合的整體組合和排列構(gòu)成，由于帶有相關(guān)特殊商業(yè)外觀的產(chǎn)品的廣泛使用，這些元素在消費(fèi)者心中留下了或在任何情況下都會(huì)取得顯著的獨(dú)特性，從而有效地成為了事實(shí)商標(biāo)/未注冊(cè)商標(biāo)。
如上所述的定義，根據(jù)《商標(biāo)法》，產(chǎn)品的包裝和商業(yè)外觀均受保護(hù)，因此可以利用《意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》中所提供的所有工具。從程序性角度而言，《意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》要比不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則有效。
因此，根據(jù)都靈法院，商標(biāo)保護(hù)也適用于包裝——即使缺乏相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)——只要在商標(biāo)保護(hù)主張中包含的元素符合可被視為某一獨(dú)特標(biāo)識(shí)的要求。
即，受保護(hù)的元素可包括形狀、顏色或者二者的整體組合，體現(xiàn)在包裝和/或產(chǎn)品標(biāo)簽中，只要它們是專門設(shè)計(jì)用以促銷產(chǎn)品和/或讓用戶知曉它們并非是單純的裝飾元素，而且是對(duì)所述產(chǎn)品來(lái)源的真實(shí)指示。
都靈法院近期做出的幾項(xiàng)裁定，特別是在這些裁定中提出的法理，可能會(huì)成為一個(gè)有效工具，用以阻止競(jìng)爭(zhēng)者不正當(dāng)?shù)乩闷放瞥钟姓咴陂_發(fā)包括品牌聲譽(yù)以及在消費(fèi)者之間知名圖像的獨(dú)特包裝中的投入，從而確認(rèn)標(biāo)簽的顏色和形狀以及包裝本身都是消費(fèi)者在快節(jié)奏的市場(chǎng)中做決定時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)。
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