面對電子書銷售崛起、實(shí)體書店衰落和整個出版產(chǎn)業(yè)動蕩的現(xiàn)實(shí)，英國一位書店的老板提姆•奧凱利（Tim O’Kelly）在《書商》雜志的博客上撰文，呼吁業(yè)界采取行動鞏固出版業(yè)，延緩實(shí)體書店消亡的步伐。他提出的方案是，將電子書與實(shí)體書進(jìn)行捆綁銷售。
一個顧慮也隨之而生，那就是如果電子書作為實(shí)體書的一部分打包銷售，讀者不需要為其付費(fèi)，這是否意味著這部分電子書的銷售收入就這樣損失掉了。有相關(guān)人士認(rèn)為，事實(shí)并非如此。目前極少有人會同時分別購買一本書的電子版和印刷版，所以只有極小比例的銷售收入會流失，而眾所周知英國的消費(fèi)者喜歡特價，因此捆綁銷售無疑能促進(jìn)實(shí)體書銷售的增長，進(jìn)而增強(qiáng)實(shí)體書和實(shí)體書出版商的影響力。而一部分人會繼續(xù)選擇單獨(dú)購買電子版，這就像有人用iTunes購買音樂一樣，他們不會受到捆綁銷售的影響。
毫無疑問，全世界的消費(fèi)者都喜歡特價，因此，在維持實(shí)體書定價不變的基礎(chǔ)上捆綁銷售電子書肯定能讓實(shí)體書賣得更好。不少人呼吁電子書實(shí)體書捆綁銷售已經(jīng)有好幾年了，現(xiàn)在的問題是出版商的態(tài)度能否轉(zhuǎn)變。
