7月22日，美國(guó)《連線》雜志載文稱(chēng)，許多傳統(tǒng)出版商將蘋(píng)果iPad平板電腦看成救星，但實(shí)際情況并非如此，iPad將加速傳統(tǒng)出版業(yè)的崩潰。
盡管部分出版商將iPad看作是將紙質(zhì)版媒體體驗(yàn)遷移到多媒體領(lǐng)域的理想途徑，其它出版商則直接跳過(guò)紙質(zhì)版，直接發(fā)行原創(chuàng)的數(shù)字化內(nèi)容。
理查德·布蘭森的Virgin集團(tuán)公布了在iPad上發(fā)行消費(fèi)類(lèi)雜志的計(jì)劃。Virgin稱(chēng)，《Maverick》雜志符合Virgin的整體品牌形象，但將包含非促銷(xiāo)內(nèi)容的文章。
有媒體報(bào)道稱(chēng)，理查德·布蘭森的女兒霍莉·布蘭森將負(fù)責(zé)Virgin的iPad業(yè)務(wù)。如果能與足夠多的廣告客戶(hù)簽約，《Maverick》將于10月初發(fā)布�！禡averick》將只有iPad版，而沒(méi)有Kindle、互聯(lián)網(wǎng)以及紙質(zhì)版。
Kindle在多媒體功能方面落后于iPad。Kindle的優(yōu)勢(shì)之一是：顯示屏不會(huì)象計(jì)算機(jī)顯示屏那樣閃爍，而是像紙質(zhì)版圖書(shū)的電子版，但對(duì)于新一代多媒體格式而言，這反而成為了劣勢(shì)。新格式的目的不僅僅是將閱讀體驗(yàn)嫁接到電子設(shè)備，還能充分利用現(xiàn)代智能手機(jī)和平板電腦的多媒體功能。
《AdAge》內(nèi)部人士稱(chēng)，理查德·布蘭森認(rèn)為，由于沒(méi)有紙質(zhì)版，只通過(guò)iPad發(fā)行的《Maverick》雜志將具有一大優(yōu)勢(shì)。按照布蘭森的邏輯，出版商不會(huì)使電子版雜志定價(jià)過(guò)低，以避免蠶食價(jià)格更高的紙質(zhì)版雜志的市場(chǎng)。
實(shí)際情況并非總是如此。例如，除發(fā)行紙質(zhì)版外，《連線》雜志還發(fā)行免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)版，通過(guò)iTunes商店發(fā)布iPad版本。但《連線》最近表示，作為以iPad為主的數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，將削減網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容。
布蘭森表示，他希望降低其它出版物的價(jià)格。與發(fā)行紙質(zhì)版相比，以數(shù)字化方式發(fā)行內(nèi)容的成本要低得多。
據(jù)日本《日經(jīng)新聞》報(bào)道，著名作家村上龍計(jì)劃通過(guò)蘋(píng)果iBooks書(shū)店發(fā)行新書(shū)《A Singing Whale》，除文字外，其中還將包含音頻和視頻內(nèi)容。出版商在與村上龍商談發(fā)行紙質(zhì)版事宜，但村上龍只計(jì)劃發(fā)行數(shù)字版，這讓出版商感到擔(dān)心。蘋(píng)果、亞馬遜和Google應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可能取代出版商的地位。其他作者也計(jì)劃只發(fā)行數(shù)字版作品。
除了為數(shù)字出版提供更多發(fā)行和創(chuàng)作選項(xiàng)外，iPad還使雜志出版“大眾化”。惠普本周擴(kuò)大了MagCloud服務(wù)的范圍，提供直接發(fā)布iPad內(nèi)容的服務(wù)，任何人都可以向iPad用戶(hù)發(fā)行雜志。
與惠普相似，Adobe周一公布了一項(xiàng)計(jì)劃，允許任何出版商使用與《連線》雜志相同的工具開(kāi)發(fā)iPad應(yīng)用。Adobe幫助《連線》發(fā)布了iPad應(yīng)用。
鑒于應(yīng)用有多種創(chuàng)收方式——其中包括廣告、一次性付費(fèi)和訂閱，對(duì)通過(guò)應(yīng)用發(fā)行的內(nèi)容收費(fèi)相當(dāng)方便，使得這種格式比其它格式更有優(yōu)勢(shì)。
亞馬遜通過(guò)Kindle發(fā)行課本的努力得到了回報(bào)，最近，亞馬遜銷(xiāo)售的Kindle電子圖書(shū)超過(guò)精裝本圖書(shū)。新一代出版領(lǐng)域最令人興奮的創(chuàng)意將通過(guò)iPad和Android平板電腦體現(xiàn)出來(lái)。
除非iPad能維持對(duì)Android平板電腦的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，或說(shuō)服出版商使用其格式，不支持Flash可能成為iPad的一個(gè)軟肋。
盡管不支持Flash，iPad為出版商提供了更多可能性�；萜誐agCloud和蘋(píng)果Digital Publishing Solution等只是平板電腦對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)破壞效應(yīng)顯現(xiàn)的開(kāi)端。
