互聯(lián)網(wǎng)搜尋巨擘Google的目標(biāo)是把全世界的資訊編成索引，媒體公司的目標(biāo)則是通過制造這些資訊換取報(bào)酬。若搜尋市場(chǎng)百花齊放旗鼓相當(dāng)，雙方將通過正常的商業(yè)談判，以某種形式的報(bào)酬進(jìn)行上述資訊交易。
不過，由于搜尋市場(chǎng)并不具競(jìng)爭(zhēng)性：目前互聯(lián)網(wǎng)70%搜尋查詢都由Google解答。這家公司遂可以不費(fèi)分毫，利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容自肥也面不改色。傳媒報(bào)道，澳洲傳媒大亨梅鐸控制的新聞集團(tuán)計(jì)劃不再讓Google搜尋旗下新聞網(wǎng)站的內(nèi)容，然而，威脅封殺Google都不能改變搜尋市場(chǎng)的根本情況。
即使新聞集團(tuán)跟全球最大軟件商微軟達(dá)成協(xié)議，讓微軟搜尋器Bing取得新聞內(nèi)容獨(dú)家轉(zhuǎn)載權(quán)，對(duì)傳媒生態(tài)都不會(huì)帶來任何長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。微軟多年來投下巨資催谷網(wǎng)上業(yè)務(wù)，但都無法轉(zhuǎn)虧為盈。而且，該公司沒有能力無限期地資助報(bào)業(yè)。
動(dòng)員全體報(bào)業(yè)一同抵制Google又如何?恐怕不會(huì)成功，以接觸最多讀者觀眾為己任的英國廣播公司(BBC)，相信第一個(gè)拒絕參與。歸根究底，報(bào)業(yè)的問題仍然是由印刷轉(zhuǎn)型到網(wǎng)上的過程中，如何應(yīng)付廣告收入下跌及新聞商品化的挑戰(zhàn)。搜尋器把新聞匯集歸一，只是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型問題的癥狀，并非成因。雖然如此，暫時(shí)利用微軟不惜一切跟Google拼命的心理亦無傷大雅，但出版商必須好好利用這段時(shí)間把電子版搞好。
