寶潔公司在對旗下洗滌和護(hù)理類產(chǎn)品提價(jià)之后，近日宣布對婦嬰用品護(hù)舒寶、幫寶適等系列產(chǎn)品提價(jià)。
7月28日，寶潔中國有限公司對外事務(wù)部經(jīng)理張群翔向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，這次針對婦嬰產(chǎn)品的調(diào)價(jià)最高幅度可達(dá)15%。原因是婦嬰用品的主要原材料吸水材料和紙漿的漲幅均在50%以上。
納愛斯準(zhǔn)備提價(jià)
當(dāng)寶潔大聲吆喝漲價(jià)的時(shí)候，國內(nèi)日化企業(yè)還在沉默。“現(xiàn)在集團(tuán)正在考慮提價(jià)的事情，目前還在看市場情況�！奔{愛斯集團(tuán)銷售管理中心陳經(jīng)理表示。
廣東省日化商會秘書長余雪玲認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)之所以“按兵不動”，目前還處于觀望之中，是在看寶潔提價(jià)以后對企業(yè)的影響究竟有多大，市場份額會不會大量下滑。
有分析人士認(rèn)為，本土日化品牌沒有跟風(fēng)漲價(jià)的原因是想機(jī)搶占市場份額，對此，陳經(jīng)理也承認(rèn)這一點(diǎn)，不過他表示，“那只是短期的計(jì)劃，那種情況也只會是暫時(shí)的，我們會根據(jù)市場情況來調(diào)整。”
陳經(jīng)理坦言，納愛斯成本上升壓力很大。那么納愛斯的漲價(jià)是否會和寶潔一樣，從洗衣粉開始，“具體將從那個產(chǎn)品開始提價(jià)，目前還不方便對外透露，屬于公司機(jī)密。”陳經(jīng)理表示。
不過，可以肯定的是納愛斯產(chǎn)品的提價(jià)已經(jīng)箭在弦上，“價(jià)格肯定會漲，永遠(yuǎn)虧錢的話企業(yè)會死掉的，還怎么做大做強(qiáng)。”陳經(jīng)理表示。
余雪玲認(rèn)為，是原材料價(jià)格上漲在逼著企業(yè)產(chǎn)品漲價(jià)，國內(nèi)企業(yè)如果一直強(qiáng)撐著不漲，將維持不了正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
寶潔不在意競爭對手是否漲價(jià)
寶潔公司今年充當(dāng)了日化產(chǎn)品漲價(jià)的“急先鋒”角色。1月份汰漬洗衣粉的提價(jià)，4月份的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的漲價(jià)，6月份洗滌類產(chǎn)品包括洗衣粉、洗護(hù)發(fā)素再次調(diào)高價(jià)格。
寶潔沖鋒在前，尾隨者并不多。聯(lián)合利華在寶潔調(diào)過兩輪之后，終于對洗衣粉、力士洗發(fā)水等產(chǎn)品進(jìn)行了一次2%—6%的小幅提價(jià)，而其與寶潔海飛絲相抗衡的清揚(yáng)洗發(fā)水價(jià)格沒有做出調(diào)整。
“我們不關(guān)心競爭對手在做什么，只關(guān)注把自己的產(chǎn)品質(zhì)量搞好。”寶潔中國有限公司對外事務(wù)部經(jīng)理張群翔表示，寶潔提價(jià)根據(jù)的成本上升，不會關(guān)心競爭對手提不提價(jià)。
張群翔也對中國本土品牌的不提價(jià)行為表示好奇和不解，“原材料漲了這么多，在產(chǎn)品質(zhì)量不變的情況下是如何做到不漲價(jià)的。”張群翔說道。
寶潔：調(diào)價(jià)沒有計(jì)劃和時(shí)間表
婦嬰用品提價(jià)之后，寶潔下一個提價(jià)的產(chǎn)品將會是什么？什么時(shí)候全面漲價(jià)？對此，張群翔表示，寶潔采用的后定價(jià)模式，價(jià)格的變動是根據(jù)成本而變化的。
有報(bào)道認(rèn)為，這次寶潔針對婦嬰用品的提價(jià)是第二輪提價(jià)行動，“我們沒有按照產(chǎn)品類別來提價(jià)，我們的價(jià)格調(diào)整也沒有計(jì)劃性，無所謂第一輪第二輪的�！睆埲合璞硎�。
在張群翔看來，寶潔漲價(jià)已經(jīng)不是什么新聞了，“因?yàn)檫^段時(shí)間，我們感覺成本上升消化不了，價(jià)格就會做調(diào)整。”
從洗滌用品到婦幼用品的漲價(jià)，寶潔真的沒有計(jì)劃嗎？廣東省日化商會秘書長余雪玲認(rèn)為，沒有一個企業(yè)在對產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整是沒有計(jì)劃的。而且價(jià)格的調(diào)整企業(yè)不會單純考慮成本上升的壓力。它還會權(quán)衡產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整對公司的業(yè)務(wù)發(fā)展的影響等。
