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2008-06-26
競(jìng)報(bào)網(wǎng) |
主題感想：
高海潮：只有一句話，就是覺得我們所有的出版單位都在給紙廠打工。賀雄飛：既存在著挑戰(zhàn)也存在著機(jī)遇。
漲？
高海潮：這是我們國(guó)民一個(gè)基本的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的問題。而紙張的漲價(jià)，勢(shì)必會(huì)帶來各種書刊的相應(yīng)漲價(jià)。不漲價(jià)我們的出版就沒有利潤(rùn)，而漲價(jià)又會(huì)降低發(fā)行量。
我們的圖書表面上維持著繁榮的低書價(jià)，但實(shí)際上低價(jià)并不代表繁榮，這可能是個(gè)危機(jī)。
不漲？
賀雄飛：但大部分出版人可能忽視的地方是，一本２５元左右的圖書在北京這樣的城市確實(shí)便宜，但在廣大農(nóng)村和西部這已經(jīng)是個(gè)天價(jià)。如果考慮這些因素，合理的書價(jià)到底多少，沒人知道。而這已經(jīng)超出了出版社所考慮的范疇了，他們目前最關(guān)心的是如何在不減少讀者數(shù)量的前提下悄悄把書價(jià)往上拉幾塊錢。
從２００７年開始到目前為止，國(guó)內(nèi)紙張價(jià)格持續(xù)上漲，新聞紙漲價(jià)、文化用紙漲價(jià)、包裝用紙漲價(jià)，最貼近民生的生活用紙也在漲價(jià)，漲價(jià)風(fēng)潮幾乎涉及每一個(gè)紙種。在國(guó)家實(shí)施宏觀調(diào)控，貨幣政策趨緊的大環(huán)境下，造紙行業(yè)面臨著怎樣的生存環(huán)境？它對(duì)圖書出版行業(yè)的影響究竟有多大？
有一句話說得好，紙張漲價(jià)和汽油漲價(jià)其實(shí)是一碼事，“什么都漲了，就是書價(jià)不漲！”這是和許多出版人聊天時(shí)，記者聽到的最多抱怨之一，而在出版界已經(jīng)默契地形成了一個(gè)未公開的共識(shí)：２００８年書價(jià)肯定要漲，只是多少問題。也許，在享受了多年“低”書價(jià)的幸福時(shí)光之后，我們即將不得不接受書價(jià)上漲的事實(shí)。
《哈利波特７》多賺１４４萬
網(wǎng)絡(luò)上曾火過一篇名為《〈哈７〉被指過分圈錢》的文章，矛頭直指出版方人民文學(xué)出版社。這讓那些花了６６元的哈迷覺得大快人心，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為８元錢漲得太過分了。讀者的指責(zé)讓人文社覺得很冤枉，該社的一位編輯告訴記者，其實(shí)，他們一點(diǎn)也沒有圈錢的意思，提價(jià)實(shí)在是因?yàn)榧垉r(jià)漲得太快，“不漲８元，我們就賠定了！”
最近出版界談?wù)撟疃嗟氖羌垉r(jià)上漲，由于木材價(jià)格上漲，從今年５月份到現(xiàn)在，紙價(jià)已經(jīng)漲了好幾次，每噸至少上漲了５００元，上漲幅度超過６％，而且還沒有停下來的趨勢(shì)。于是，即便撇開裝幀進(jìn)步的因素，漲價(jià)也在所難免。
已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，如果紙價(jià)再這樣瘋漲下去，今年圖書將普漲１－４元。一些想再版的圖書，也因此望而卻步，因?yàn)閾?dān)心漲得太快，讀者不買賬。不過一個(gè)不可辯駁的事實(shí)是，一些作家從這次漲價(jià)中得到了不少實(shí)惠。以《哈７》為例，人民文學(xué)出版社給羅琳的版稅率以同行的１２％來算，每本銷售以１５０萬冊(cè)計(jì)算，羅琳在《哈７》中文版上賺的錢要比《哈６》多１４４萬元，那可是一筆不小的意外之財(cái)。
不過也有一些作家對(duì)此提出異議，因?yàn)槌惺苤垉r(jià)上漲、成本增加等諸多壓力的出版社已經(jīng)開始在壓制他們的版稅率。很多以前能夠拿到１０％版稅的作家，現(xiàn)在要想出一本書，出版社最多只會(huì)給到８％的版稅，他們擔(dān)心提高售價(jià)會(huì)影響銷量，所以將成本都轉(zhuǎn)嫁到作者身上了。
紙張漲價(jià)，出版業(yè)是否洗牌？
出版人賀雄飛認(rèn)為，紙張的漲價(jià)對(duì)于書業(yè)來說是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，但這其中也會(huì)有一些機(jī)遇存在。由于民營(yíng)書業(yè)渠道不規(guī)范的結(jié)賬方法，突然紙張一漲價(jià)，再加上沒有賬期，現(xiàn)金調(diào)貨，資金鏈一下就斷了。這樣，只要書稍有閃失，尤其是市場(chǎng)銷量不大，回款就相當(dāng)困難，所以有將近百分之七八十的民營(yíng)書商一下子就扛不住了，甚至倒閉。
賀雄飛說：“一方面凈化了市場(chǎng)，淘汰了一大批出爛書的書商，這樣在今后的一段時(shí)期內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)也許會(huì)平穩(wěn)些，畢竟是出書的人少了一些，書的品種也會(huì)少一些。另一方面，讓一些專出學(xué)術(shù)類圖書但市場(chǎng)銷量卻不太大的公司只能施行“精品化戰(zhàn)略”，可出可不出的書堅(jiān)決不出，勢(shì)必向市場(chǎng)作出妥協(xié)，因?yàn)楫吘股媸堑谝晃坏摹！?BR>
但另一方面，《博客族》主編高海潮卻持有不同意見，他認(rèn)為紙張漲價(jià)好處肯定是沒有。如果說紙張漲價(jià)能淘汰誰的話，那真是太天真了。就拿盜版打比方，高海潮認(rèn)為，目前盜版猖獗的核心問題，是因?yàn)檎?guī)出版社的出版成本太高，和紙價(jià)沒有關(guān)系。盜版能省掉作者的稿費(fèi)、宣傳費(fèi)和出版社的很多管理費(fèi)用，包括高昂的人力成本。很多盜版書，用紙和印刷質(zhì)量比正版都好，就是對(duì)這個(gè)問題的最好反證。
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出版成本不斷上漲，圖書價(jià)格還在觀望，那對(duì)于許多出版社而言，除了減少運(yùn)營(yíng)成本，能做的就是減少圖書出版種類。２００７年全國(guó)圖書出版種類在２０萬種左右，今年按照目前的趨勢(shì)可能在１４萬種左右。賀雄飛向記者表示，“但這也不完全是壞事情，那些可出可不出的圖書就被壓縮了�！焙唾R雄飛有相同觀點(diǎn)的出版人不在少數(shù)，此番圖書成本上漲帶來的一個(gè)意外好處可能是，出版業(yè)借此產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
許多出版人都表示，成本提高讓出版人更加謹(jǐn)慎地選擇出版物，那些垃圾選題、重復(fù)出版選題、跟風(fēng)圖書等圖書種類可能就此減少，讀者不小心遇到此類不值得購買的圖書的機(jī)會(huì)也將減少，這對(duì)出版業(yè)和讀者也許都是福音�！俺霭嬲邥�(huì)更加慎重地篩選選題，抑制重復(fù)出版現(xiàn)象，可做可不做的書就不做，這對(duì)行業(yè)也是健康的。”賀雄飛說�！俺霭嫔缈车袅四切┛沙隹刹怀龅姆N類，那是好事情，我們的問題是書出得太多、好書太少�！辟R雄飛表示，“我們很早就開始慎重做選題了，控制出版種類，所以不會(huì)因?yàn)槌杀旧蠞q控制出版種類�！�
很多圖書公司都在開支上做文章，多位編輯都有一種同樣的推測(cè)。在以后的圖書出版行業(yè)的發(fā)展過程中，最有可能采取的措施就是在辦公費(fèi)用上下工夫。很多資深出版人都推測(cè)，由于圖書出版行業(yè)的特定工作流程，以后ＳＯＨＯ可能成為減少出版成本的最直接辦法，甚至各個(gè)公司可能共享編輯以及其他流程。很多編輯對(duì)此種工作模式表示歡迎，并沒有什么不滿的意思。
■主題對(duì)話
賀雄飛，北京博愛天使圖書公司總編。高海潮，四川少兒出版社《博客族》雜志總編。
“能買起玩具為啥買不起書”
競(jìng)報(bào)：你們覺得紙張漲價(jià)，對(duì)圖書行業(yè)有什么樣的影響？
高海潮：這種影響肯定是致命的。前不久在鄭州出差時(shí)和一個(gè)出租車司機(jī)還聊呢。那位司機(jī)朋友就抱怨說現(xiàn)在的圖書定價(jià)太高，老百姓買不起。我就反駁他說，為什么我們給孩子買玩具買衣服花上百元錢都舍得，而每月給孩子買２０元的書就覺得太貴呢？
競(jìng)報(bào)：在這種情況下，準(zhǔn)備做哪些相應(yīng)的調(diào)整？
高海潮：暫時(shí)還沒有想過怎么調(diào)整。先保證讀者的利益，讓利給紙廠吧。如果后面再持續(xù)漲的話，如果確實(shí)撐不住了的話，我們?cè)倏紤]適當(dāng)調(diào)整價(jià)格吧。圖書發(fā)行量還是一個(gè)大前提。
賀雄飛：在這種情況下，我的戰(zhàn)略是施行“精品戰(zhàn)略”，可出可不出的書堅(jiān)決不出，并施行全員營(yíng)銷策略，試圖增加單品種的圖書銷量，并努力爭(zhēng)取提高資金周轉(zhuǎn)率。
競(jìng)報(bào)：會(huì)不會(huì)降低寫手作者們的稿酬呢？
高海潮：這個(gè)肯定不會(huì)。沒有好的稿酬就拿不到好的稿件。而且目前我們給作者的稿費(fèi)還在不斷地上漲中。雜志和圖書的內(nèi)容質(zhì)量，才是我們出版的基礎(chǔ)。作者和讀者都是我們的衣食父母，這個(gè)原則不能變。
賀雄飛：應(yīng)該不會(huì)，但在操作時(shí)會(huì)更謹(jǐn)慎。目前的價(jià)格從總體上損害了整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展，造成了一個(gè)嚴(yán)重惡果，就是真正有價(jià)值的文學(xué)、學(xué)術(shù)著作很難甚至無法出版。
競(jìng)報(bào)：會(huì)不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格，而降低圖書紙張質(zhì)量？
賀雄飛：不會(huì)降低圖書紙張質(zhì)量。稍有經(jīng)驗(yàn)的人就會(huì)知道，圖書的發(fā)行不僅取決于選題本身的賣點(diǎn)，還取決于圖書的包裝和印刷質(zhì)量。真正的名牌沒有多少人會(huì)計(jì)較它的價(jià)格。
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