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臺灣生活用紙價格回復正常

http://www.introtointernetmarketing.com　2004-05-07 景華紙業(yè)網(wǎng)

    隨著國際漿價的持續(xù)走揚，臺灣生活用紙廠近一個多月來已陸續(xù)與通路溝通配合，以減少促銷方式，將生活用紙售價回復正常價格。
    國際漿價在2003年8月份首先對中國大陸及日、韓、臺等地市場調(diào)高售價，緊接著，9月份全球各漿市全面翻揚，之后受9、10月份Norscan紙漿庫存連月下降共達16萬余t的激勵，10、11月的國際漿價持續(xù)走高，其中長纖木漿(NBKP)在歐美市場的合約價已調(diào)升為每噸560~580美元，短纖木漿(LBKP)約在515~530美元。近2個月的調(diào)幅，每噸共約20~30美元(短纖僅10美元)，若加計9月份的調(diào)幅，則高達60~70美元。
    至于亞洲市場，長纖木漿對大陸報價目前約為每噸505~510美元，日本、韓國、臺灣等市場則約510~520美元，短纖木漿約在470~480美元之間。據(jù)了解，由于亞洲市場木漿報價先于歐美地區(qū)調(diào)漲，故近月漿價并無明顯變動，實際上，若由8月累計起算至今，亞洲市場漿價調(diào)幅與歐美地區(qū)差距不遠，而且，目前亞洲市場的漿價均屬凈價，即實際交易價，歐美市場則為牌價，尚有一些折扣空間。
    由市場觀察，目前長纖木漿價格較短纖木漿強勢，主要是各大漿廠所生產(chǎn)的長纖市場漿有減產(chǎn)措施，使得供量上短纖漿反而較為充足，加上匯率變動因素，以致長纖木漿報價勁揚，短纖木漿相對弱勢。據(jù)悉，最近加拿大木材工人發(fā)動罷工，傳聞歐洲也有罷工訊息，這都影響長纖木漿未來的供應。同時，一般預估2004年全球經(jīng)濟面會進一步好轉(zhuǎn)，將有助于漿市盤穩(wěn)趨堅走勢。
    受到漿價持續(xù)上揚的影響，以100%木漿作為生產(chǎn)原料的臺灣生活用紙廠反映成本的壓力大增，決定繼工業(yè)用紙、文化用紙之后進行調(diào)價行動，生活用紙廠原預計自2003年10月份起展開漲價，與各通路尤其大賣場積極溝通后，業(yè)者自11月起陸續(xù)落實漲價，不過，生活用紙廠不約而同地表示，此次的反映成本并非直接調(diào)漲終端售價，而是以減少促銷的方式將生活用紙售價回復到正常價格，價差大約1成。
    據(jù)了解，目前多數(shù)賣場配合已定促銷檔期或周年慶，促銷依舊，但價位上已較先前提升，一串12包的抽取式衛(wèi)生紙售價約在119~139元新臺幣之間，少數(shù)品牌及通路自有品牌售價仍低于100元新臺幣。
    為配合減少促銷價策略，避開價格戰(zhàn)，業(yè)者最近紛紛展開搭贈活動，即買衛(wèi)生紙或面紙送贈品，如金佰利的“舒潔”、正隆的“春風”、寶僑的“柔情”等均采用此方式促銷，以吸引消費者。其中金佰利的動作尤為積極，除了贈品，也在包裝上作巧思，以博取消費者的青睞。而員林瑞豐、正大、僑豐等業(yè)者則斥資更新后段加工設備，更新包裝，希望在市場上出奇制勝。

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